sujet la redoute

Un Catalogue spécial « Jeunes » pour La Redoute

Entreprise : La redoute , vente par correspondance de vêtements, accessoires, et équipements de la maison.

Problématique : Les enfants habillés par leurs mères grâce à la redoute, en devenant adolescent peuvent rejeter la marque pour rompre avec leur passé d’enfant dirigés.La Redoute souhaite donc développer une relation directe et personnalisée avec cette cible pour ne plus être associée à l’autorité parentale. Ainsi elle évitera la « fuite » de cette clientèle vers d’autres VPCistes et en même temps rajeunit sa clientèle globale.

Cible : les jeunes qui commencent à s’intéresser à la mode entre 12 et 18 ans et qui entrent dans l’affirmation de leur personnalité par le biais des vêtements.

Objectif de la communication : La redoute souhaite leur adresser un catalogue spécifique, véhiculant toutes les modes et courants que la cible apprécie pour déclencher leur première commande autonome de vêtements et accessoires (bijoux chaussures lecteurs MP3…etc).

Message principal : La Redoute : les vêtements des jeunes qui ont de la personnalité (et un style)

Valeurs / caractères développés : Jeune, branché , mode, décalé, insolent, différent, extravagant…

Rendu : 3 propositions de couvertures dont 1 maquettée en PAO et deux double-page maquettées en PAO + 1 double page crayonnée (à destination de l’éxé) La mise en page devra respecter la charte graphique « la redoute » en insufflant un style nouveau dans la composition, les couleurs, la typographie, les éléments graphiques nécessaires à faire passer le message…et la présentation des vêtements.

Contraintes : toutes les infos produits actuelles doivent être présentes. (prix, descriptif produit, références…) 5 produits présentés par double page

1^er temps : travail collectif sur observation des choix de mise en page, des éléments récurrents et des espaces de liberté…

2^ème temps : recherche par crayonné de la mise en page souhaitée et des thèmes abordés

3^ème temps : réalisation en maquette